Le verre à vin de Cahors, reconnaissable par l’anneau reliant le pied à la paraison, contribue depuis plus de 10 ans aux succès de l'appellation, en France et à l'étranger. En 2008, l’Union interprofessionnelle des vins de Cahors (UIVC) relooke cet élément de sa communication, avec un design modernisé pour une paraison plus adaptée à la dégustation des vins de Malbec, cépage-roi du Cahors et un matériau original : le quartz. Lancé en février, ce nouveau modèle a rencontré un franc succès avec plus de 100 000 unités commercialisées à ce jour dont 80 000 aux USA. Pour toucher une clientèle branchée de jeunes urbains, ce nouveau modèle de verre se décline également dans une version phosphorescente, plus particulièrement adaptée aux ambiances du monde la nuit.